Pomagałem Perfect Gym pokazywać wartość produktu klientom na różnych rynkach
Perfect Gym tworzy platformę SaaS do zarządzania klubami i sieciami fitness. Współpraca rozpoczęta w 2017 roku obejmowała reklamy, filmy produktowe i historie klientów z różnych krajów. Odpowiadałem za połączenie tych treści z celami marketingowymi i sprzedażowymi firmy oraz za prowadzenie produkcji z zespołem Rek House. Łączyłem rolę stratega, producenta i partnera dla działu marketingu.
Moja rola: od celu biznesowego do gotowych materiałów
Wspólnie z marketingiem Perfect Gym ustalałem, do kogo kierujemy materiał, na jakie pytanie odbiorcy ma odpowiedzieć i gdzie będzie wykorzystany. Film przedstawiający markę, prezentacja funkcji systemu i historia wdrożenia miały różne zadania. Pilnowałem, aby te różnice były widoczne w koncepcji, sposobie nagrania i montażu.
Strategia i koncepcja. Pomagałem określić rolę filmu w komunikacji i procesie sprzedaży. Na tej podstawie współtworzyłem pomysł z działem marketingu: od budowania znajomości marki po wyjaśnienie produktu i pokazanie doświadczeń jego użytkowników.
Planowanie produkcji. Odpowiadałem za logistykę i przygotowanie planów zdjęciowych. Przy realizacjach zagranicznych uwzględniałem różnice językowe, strefy czasowe i lokalne warunki pracy. Koncepcja musiała być wykonalna w konkretnym miejscu i terminie.
Realizacja zdjęć. Pracowałem przy nagraniach w klubach fitness, biurach, na targach i szkoleniach. W działających obiektach trzeba było reagować na sytuację i korzystać z dostępnego czasu. Z zespołem dbaliśmy o materiał potrzebny do opowiedzenia zaplanowanej historii.
Montaż i postprodukcja. Nadzorowałem przygotowanie filmów z myślą o ich zastosowaniu na stronie, LinkedIn, YouTube i w reklamach. Dopasowywaliśmy długość, język i format do miejsca publikacji oraz potrzeb marketingu.
Animacje i prezentacja produktu. Łączyliśmy nagrania z ekranami systemu, mockupami i animacjami. Moją rolą było dopilnowanie, by widz rozumiał, co dana funkcja umożliwia i dlaczego może być przydatna w jego klubie.
Jak tę współpracę ocenił klient
Lewis StoweMarketing Director, Perfect Gym
Kuba is very easy to work with on a personal level. He takes great pride in the quality of his output as well as running an efficient production process.
His skills go beyond video production to how the content fits into our strategy, a fact that has enhanced the final output. I wouldn't hesitate to use his services in the future or recommend them to others.
Jak wykorzystywaliśmy różne formaty
Reklamy: pokazać markę i wzbudzić zainteresowanie
Przygotowaliśmy spoty wykorzystujące nagrania z targów, szkoleń i biura. W czasie ograniczeń pandemicznych sięgaliśmy także po ujęcia stockowe. Pracując nad koncepcją i realizacją, dbałem o powiązanie obrazu marki z tym, co chcieliśmy powiedzieć jej potencjalnym klientom. Wśród materiałów znalazł się m.in. film „We're Fit for You”.
Case studies: dać głos klientom korzystającym z systemu
Z zespołem realizowaliśmy historie klientów Perfect Gym, m.in. Lemon Gym na Litwie, Fitness24Seven w Tajlandii i UAEJJ Fitness w Abu Zabi. Pokazywały one produkt w działających klubach i pozwalały usłyszeć opinie jego użytkowników.
Moim zadaniem było połączyć cel ustalony z marketingiem z organizacją nagrań i nadzorem nad gotową opowieścią. Taki materiał dawał działowi sprzedaży konkretny przykład do wykorzystania w rozmowie z kolejnym operatorem klubu.
Filmy produktowe: pomóc zrozumieć rozwiązanie
Przygotowywaliśmy także materiały objaśniające system, jego funkcje i aplikację Pro App dla pracowników klubów. Łączyliśmy prezentację interfejsu z nagraniami i animacją. Celem było ułatwienie odbiorcy oceny, jak rozwiązanie może sprawdzić się w codziennej pracy.
Wybrane realizacje
Produkcja międzynarodowa w praktyce
Nasze realizacje obejmowały Polskę, Zjednoczone Emiraty Arabskie, Rosję, Niemcy, Tajlandię i Litwę. Za tą listą stała praca nad logistyką, planami zdjęciowymi i dopasowaniem sposobu działania do lokalnych warunków. Odpowiadałem za przygotowanie produkcji tak, aby zespół mógł zrealizować cel materiału mimo zmiany kraju, miejsca czy języka.
Efekt: treści do wykorzystania w marketingu i sprzedaży
Perfect Gym otrzymał zestaw materiałów pełniących różne funkcje: reklamy budowały zainteresowanie marką, filmy produktowe pomagały wyjaśnić system, a case studies dostarczały przykładów jego zastosowania. Marketing i sprzedaż mogły sięgać po treści odpowiadające na różne pytania potencjalnych klientów.
Mój wkład polegał na utrzymaniu związku między celem biznesowym a codziennymi decyzjami produkcyjnymi. Prowadziłem pracę od uzgodnienia koncepcji po nadzór nad wersjami do publikacji. Dzięki temu po stronie klienta strategia treści i organizacja produkcji mogły być omawiane w jednym procesie.
